需求不清是建站项目延期、超支和返工的头号原因。这份调研表适合在报价前与客户沟通使用，也适合企业内部在找服务商前自查。建议逐项填写，不确定的标注“待定”，而不是跳过。
核心成果
- 失败模式条目：14个（改造对照基线 / 可迁移验收口径）
- 清单可勾选项：25项（改造对照基线 / 可迁移验收口径）
- 引用官方文档数：5篇（改造对照基线 / 可迁移验收口径）
一、项目目标
- 建站或改版的主要目的是什么？（品牌展示 / 获客咨询 / 在线销售 / 内容运营）
- 上线后用什么指标衡量成功？（咨询量、收录量、销售额等）
- 是否有明确的上线截止时间？原因是什么？
二、目标受众
- 主要访客是谁？行业、职位、地区？
- 访客最关心的三个问题是什么？
- 主要竞争对手或参考网站有哪些？喜欢和不喜欢的点？
三、页面与功能
- 需要哪些页面？列出栏目与大致页数。
- 是否需要产品库、案例库、下载中心、招聘、新闻等内容类型？
- 需要哪些表单？提交后通知给谁？
- 是否需要会员、支付、在线预约、搜索筛选等功能？
- 是否需要对接 CRM、ERP、企业微信等第三方系统？
四、内容
- 文案由谁提供？是否需要代写？
- 图片、视频素材是否齐全？是否需要拍摄或购买图库？
- 旧站是否有需要迁移的内容？数量多少？
五、设计
- 是否有品牌 VI 规范（Logo、标准色、字体）？
- 期望的风格关键词？（专业、科技、简约、温暖……）
- 是否需要多语言？哪些语言？
六、技术与环境
- 是否已有域名、服务器？服务器在境内还是境外？是否已备案？
- 对性能、安全有无特殊要求？
- 上线后由谁维护？团队是否需要培训？
七、SEO 与推广
- 是否有重点关键词或目标搜索引擎？
- 旧站是否有排名与流量需要保护？（涉及迁移方案）
- 是否有投放计划需要配套落地页？
八、运营
- 上线后的内容更新频率？
- 是否需要数据月报与持续优化服务？
- 线索由谁跟进？响应时效要求？
九、预算与周期
- 预算区间？是否包含后续年度维护？
- 付款方式与里程碑偏好？
- 验收由谁负责？验收标准是什么？
- 还有哪些顾虑或特殊要求？
填完后可配合报价与范围说明模板形成正式报价；也可以把调研内容通过免费诊断提交给我们，获取方案方向与报价区间建议。
参考与依据
技术判断以权威文档为准，便于 SEO/GEO 场景下核对来源：WordPress 开发者文档；WordPress.org 官方文档。站内实践再落到主题、插件与验收清单。
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官方文档
